Tips & Tricks: Packvertising met de verpakking

Bij PRINTmatters delen we graag kennis. Kennis waarmee je klanten nog beter kunt adviseren, de bedrijfsefficiency kunt verbeteren of om te inspireren. Dit keer laat IGEPA zien welke marketingkansen er liggen voor verpakkingen.

In de dynamische wereld van de grafische en verpakkingsindustrie, waar innovatie en creativiteit centraal staan, wordt één element vaak over het hoofd gezien: de verpakking. Maar een verpakking is een niet te missen element in je marketingstrategie.

De verpakking is niet zomaar een middel om je producten te verpakken en te vervoeren. In de juiste handen transformeert een doos in een krachtig marketinginstrument dat een blijvende indruk achterlaat bij je klanten.

Connectie met je doelgroep

Professionals in de grafische en verpakkingsindustrie begrijpen dat een verpakking meer is dan een functioneel product. Het is een eerste kennismaking, een kans om een verhaal te vertellen en een strategie om een merk te positioneren. Een verpakking ontwerpen die echt aansluit bij je doelgroep vraagt om een grondige analyse van hun behoeften, voorkeuren en gedrag. Als deze inzichten samengaan met je merkverhaal, bouw je aan een sterk en betrouwbaar merk.

Kracht van storytelling

Een verpakking kan dienen als een frame voor je merkverhaal. Door gebruik te maken van inspirerende en educatieve verhalen, kun je een diepere relatie met je klanten creëren. Het kan gaan over de herkomst van je producten, de kernwaarden van je bedrijf, of hoe je producten meerwaarde toevoegen voor je klant.

Als duurzaamheid een centraal thema is in je merkverhaal, dan zou de verpakkingsstrategie dit moeten weerspiegelen. Door bijvoorbeeld te kiezen voor compacte verpakkingen gemaakt van gerecyclede materialen en door het gebruik van opvulmateriaal te minimaliseren.

Als je merk zich in het luxesegment positioneert, dan zou de nadruk moeten liggen op het gebruik van hoogwaardige materialen die een gevoel van exclusiviteit en klasse uitstralen. Deze verpakkingen moeten niet alleen de kwaliteit van de producten binnenin weerspiegelen, maar ook een verlengstuk zijn van de luxe ervaring die jouw merk belooft.

Succesverhalen

In de industrie zijn meerdere merken die erin uitblinken om bijzondere verpakkingservaringen te creëren. Een paar succesverhalen:

• Coolblue: een bedrijf dat excelleert in hetontwerpen van ‘verpakkingen met een glimlach’. Bij Coolblue staat de verpakking centraal in de klantbeleving. Hun verpakkingen zijn niet alleen functioneel, maar brengen ook een glimlach op het gezicht van de klant door middel van humoristische en inspirerende boodschappen op de verpakkingen.
• Tony’s Chocolonely: dit merk bracht een revolutie teweeg in de chocolade-industrie met hun unieke en kleurrijke verpakkingen. De verpakkingen vertellen het verhaal van het merk en hun missie om de chocolade-industrie eerlijker te maken.
• Rituals: de consistentie in hun branding, zichtbaar in de stijl en het thema van de verpakkingen, bevordert merkherkenning en klantloyaliteit. Bovendien bieden ze een complete zintuigelijke ervaring, waarbij elk detail, van textuur tot geur, bijdraagt aan een positieve en memorabele unboxing ervaring.

Packvertising

In de dynamische wereld van social media is het fenomeen packvertising een frisse wind die merken en content creators een nieuw medium biedt om te communiceren: de verpakking. In een tijd waarin online verkoop blijft groeien, biedt packvertising een effectieve manier voor merken om een unieke uitpakervaring te creëren die klanten aanspreekt en hen aanmoedigt om via unboxing-filmpjes het merk op sociale media te delen. Als je er nog nooit een hebt gezien: een unboxing video is letterlijk een ‘uitpakvideo’ waarbij het proces van het openmaken van de verpakking van een product (en of de verzenddoos) in al zijn glorie aan de kijker wordt getoond en er zo een viral marketingeffect wordt gecreëerd.

Een wereld van mogelijkheden

Het ontwerpen van de ideale verpakking kan een complexe taak zijn. De specialisten van IGEPA Packaging staan klaar om je te helpen met op maat gemaakte verpakkingsoplossingen die aansluiten bij jouw merkidentiteit.

Bezoek de website voor meer informatie.